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意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。比如网红……
芭莎总裁是刘江，他是中华邮票交易中心有限公司董事长兼总经理，也是中国跨境电子商务协会副会长和上海市青联委员。刘江毕业于上海财经大学，并在中国新闻社工作了10年以上，曾担任《瞭望》周刊主编和海峡两岸经贸合作协商会秘书长等职务。他带领芭莎ENJOY杂志成为了中国时尚杂志领域的领导者，并成功拓展了电商和社交媒体等业务，成为了全球最成功的时尚媒体之一。刘江也曾入选“福布斯中国年度出版人物”和“中国电子商务创新人物”。
意见领袖，拉扎斯菲尔德提出的传播学理论。
意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。在消费行为学中，特指为他人过滤、解释或提供信息的人，这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验。家庭成员、朋友或媒体、虚拟社区消息灵通的权威人士常常充当意见领袖。1940年，该理论由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提到。
新媒体KOL（Key Opinion Leader）全称为“关键意见领袖”，是指在新媒体平台上对某一领域或产品具有较大影响力的人物。
他们通常通过优质、有趣的内容吸引了大量粉丝的关注，能够在社交媒体上引发话题或热点事件。
新媒体KOL在营销活动中起着重要的作用，他们的推广效果比传统广告更可靠、更有效，因为他们代表了一个真实的声音，能够与受众建立更直接的沟通和互动。
此外，新媒体KOL还能通过内容导向、社交媒体传播和营销渠道开拓等方式，帮助品牌提升知名度和销售额，并推动整个行业的进步和发展。
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