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通过Smaato简化货币化

新闻来源：互联网资料整理发布时间：2023/4/5 15:13:14 共计：4573 浏览

成立于2005年，总部位于旧金山，并在汉堡、纽约、上海、北京和新加坡设有办事处。Smaato是移动广告技术领域公认的领导者，最近已超越其移动货币化的核心产品。全球Smaato集团现在提供一个自助平台，为出版商提供一套强大的广告盈利工具。在本次采访中，Smaato的总经理马修·迪茨（Matthew Deets）分享了他对移动广告技术发展的见解，为一个以人工智能为中心的世界做准备，并预测了未来广告、营销和销售技术将受到的影响。

请告诉我们您在营销技术方面的经历，以及您是如何成为Smaato的总经理的

I的职业生涯始于90年代末的互联网泡沫时期，当时我是一名网络开发人员。泡沫过后，在开发网站的同时，我更多地参与了业务方面的工作，为一系列业务管理网站并将其货币化。那是我真正迷上营销技术的时候。

我的技术背景使我得以在商业运营方面率先进入广告技术行业，而这段旅程始于广告业。通用域名格式。我通过销售和运营中的多个角色从内到外了解了这项业务，并最终开始为一个上下文广告网络Contextweb运营业务。在RTB成立之初，我们创建了第一批广告交易所之一。我培养了对领先的面向客户和运营团队的兴趣，并继续与Rubicon Project、OpenX、Nextar Digital、VGI CTV以及现在的Smaato合作。

“SMATIES”是一群充满激情、充满动力的人，他们正在创新、创造和改善数字广告技术世界，这已经是令人兴奋的几个月了，我对我们明年的计划感到兴奋。

你能简要介绍一下Smaato和提供的好处吗

Smaato的数字广告技术平台是一个全渠道、自助式的货币化解决方案和广告服务器。简单地说，我们使货币化变得简单，我们不收取广告服务费。

出版商不必利用多个平台/SSP进行广告盈利，而是可以将其第一方数据带到一个地方，并管理其整个堆栈。因此，营销人员可以访问他们的高质量库存，这样他们就可以通过任何设备接触到世界各地的受众。

Smaato最早以行业领先的应用程序内专业知识而闻名，但后来扩展到提供全渠道解决方案。现在，出版商可以在一个地方实现应用程序内、移动网络、桌面、OTT/CTV和音频资源的货币化。

我们对OTT/CTV平台提供的独特优势感到特别兴奋。除了手动和动态广告盒构建、细粒度报告和上下文定位之外，Smaato解决方案还提供了两个关键的区别：首先，我们是唯一一个具有内部服务器端广告插入（SSAI）的OTT平台。通过在内部完成SSAI，并且我们的合作伙伴不承担任何费用，我们消除了对第三方供应商的需求以及随之而来的SSAI欺诈的高风险。其次，我们的OTT解决方案包括通过pod或单个广告位进行投标的能力。通过广告播客，出版商有机会将广告数量增加一倍或三倍，从而使其商业广告价值增加一倍或三倍。与此同时，营销人员获得了更多与相关受众接触的上下文机会。

我们还提供一系列程序化投标选项，包括优先交易、公开交易和私人交易（PMP）交易。我们对通过PMP交易进行背景定位的可能性感到兴奋。私人交换（PMP）可用于帮助基于上下文而非个人身份联系用户。在Smaato，我们帮助出版商建立PMP交易，让他们亲自选择相关的营销人员和广告商参与程序性拍卖。这有助于提供强大的用户体验，因为广告内容可以更好地匹配网站内容。

当然，我必须提到与Smaato合作的另一个好处：我们的主要价值观之一是对客户的痴迷，我们真的做到了这一点。从一个强大的市场和流量质量团队，到随着客户反馈而发展的产品，再到建立客户的一对一支持，我们真的为我们能够为客户提供的质量感到自豪，并不断努力变得更好。

你给营销人员带来的Smaato的核心营销技术能力是什么

最核心的是，我们帮助营销人员在世界各地和任何设备上接触高质量的受众。Smaato平台是为支持任何设备和任何广告格式而构建的，因此我们为营销人员和广告商提供了他们所需的灵活性以及高质量的库存。

I还应该提到，我们完全支持用户至上的隐私法，并帮助我们的出版商和营销人员遵守不断变化的隐私法。营销人员可以访问我们的出版商管理的第一方数据，并可以访问我们的上下文定位工具，以接触受众，同时尊重隐私。

您目前发现哪种内容最有效</失明是真的。我们鼓励我们的出版商和营销人员利用一些更引人注目、更具吸引力的创意形式，如飞溅广告、视频广告和奖励内容。

任何倾向于融入环境的东西，比如本地广告，或与背景相关的CTV/OTT广告，也能带来很强的投资回报率。

从技术角度来看，您的营销团队目前面临的最大挑战是什么

我们所面临的主要挑战之一实际上是，无论我们走到哪里，应用程序内的声誉都会先于我们。我们为我们已经并将继续开展的工作感到自豪，我们致力于发展应用内广告并提供卓越的用户体验。但我们已经从只在应用程序中走了很长一段路。我们看到了移动网络的巨大成功，当然，我们也对OTT/CTV和OTT音频所能提供的一切充满信心。虽然我们的平台不断发展，但最大的挑战是帮助宣传我们真正的全渠道能力。

你看到大流行对数字广告有什么影响

2019冠状病毒疾病大流行的影响在全世界都能感受到，直到今天。

随着世界不得不适应丢失、封锁和日常生活的变化，数字世界帮助世界不断转变，从虚拟纪念馆，到远程工作和学习，到在线订购，到远距离保持联系，再到更容易查看关键新闻和健康更新。

当人们对网络世界的依赖增加时，数字广告也随之发展。这场大流行加速了许多已经开始流行的趋势，比如数字广告支出的增加、在设备上花费的时间的增加，以及对用户隐私的关注。例如，在中国，WeCom的每月使用量在2020年翻了一番多。与此同时，美国从事数字媒体的平均时间从2021上升到2020年的近8小时，增长了整整一个小时。

当然，OTT/CTV的发展也很快，比预期的要快得多，因为观众切断了连接线，转而使用流媒体设备进行娱乐。

随着家庭订单的减少和封锁的解除，大流行期间形成的模式和数字习惯也在继续。电子商务、网上购物和家庭健身应用的便利性，更不用说让人上瘾的手机游戏，进一步巩固了我们对设备的依赖。

随着在设备上花费的时间越来越多，提供那些有影响力、相关且强大的用户体验比以往任何时候都更重要。

移动AdTech在过去五年中是如何发展的

Mobile AdTech在过去几年中取得了长足的进步，并在不断发展。随着用户在他们的设备上花费越来越多的时间，AdTech必须保持相关性和参与度，并与横幅盲症作斗争。我们在移动网络上看到了巨大的成功，尤其是在本土富媒体等引人入胜的格式，以及游戏之外的奖励视频等创新方面。

随着隐私法的改变，我认为AdTech最大的发展正在发生。随着我们进入一个新的隐私时代，并从基于设备的目标转移，作为一个行业，我们的任务是寻找新的方式为观众创造积极的体验。随着GDPR、IDFA政策和CCPA（针对加利福尼亚州）为世界各地的隐私政策制定蓝图，该行业必须进行调整，以找到在不损失收入的情况下保护用户隐私的方法。我们支持并欢迎隐私变化，这给了用户更多的控制和透明度。我们希望我们的受众有积极的体验，这改变了我们对数字广告的态度。在我们的移动应用内交换基金会上，我们建立了一个数字广告技术平台来应对这些隐私变化。

OTT的崛起证明了基于内容和背景的目标定位是多么有效。从第一天开始，OTT/CTV的设计就不需要依赖设备标识符、IP地址、GPS坐标或任何其他PII（个人识别信息）。这个概念并不新鲜。电视上的广告是根据广告与用户可能正在观看的内容、她可能在的屏幕以及节目的上下文的相关性来销售的。类似地，OTT/CTV的采用和定位也受到内容、渠道和背景的推动。更复杂的是，尤其是通过跨设备流媒体，营销人员和广告商不仅可以基于渠道，还可以基于内容的类型，甚至是广告的位置（在广告时段内，以及内容本身），瞄准高度相关的创意。这意味着您可以向观众提供引人入胜、富有创意且相关的内容，而无需知道他们的个人标识。近年来需要考虑的另一件事是标题竞价解决方案的兴起。他们真的为市场提供了公平竞争的环境，让营销人员有更多机会获得他们以前从未有机会看到的库存。这对酒吧有益